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不做独占、只做第一

2020-5-22 18:23| 发布者: admin| 查看: 1| 评论: 0|原作者: admin

摘要: 小企业推出新品类,容易成为大品牌的嫁衣,如何避免:记住不是独占品类,而是要争取成为这个品类的第一;比如哇哈哈营养快线“牛奶+果汁”营养饮料属类;海尔防电墙热水器;把品类价值输入品牌名称,快速占据心智; ...

小企业推出新品类,容易成为大品牌的嫁衣,如何避免:
记住不是独占品类,而是要争取成为这个品类的第一;比如哇哈哈营养快线“牛奶+果汁”营养饮料属类;海尔防电墙热水器;把品类价值输入品牌名称,快速占据心智;    

如何容易进入心智(品类化):
1、起个好名字(品牌名+品类名;品牌名称标识:品牌(简单、简短、易记、易读、独特,蕴含产品本质特征或益处)或品类名要简单,直白、通用词、一讲就清楚、一听就明白;把属类最强价值关键词植入“品牌名”商业竞争的核心时品牌和品牌代表的品类之间的竞争;);
2、弄个好设计(象征性视觉设计);
3、聚焦个好品项(核心产品)


---崔永杰@联席汇

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